Ehi amici, Jer qui.
Nel fine settimana, ho fatto una corsa al centro di Plymouth per controllare Fourgrounds, il nuovo concetto di coffeeshop di WDIV-TV 4 — e perché penso che questo tipo di cosa potrebbe importare per i media locali nel 2026.
Se non sei familiare, Plymouth è carino. Ha l’atmosfera di un luogo di ricorso a nord accessibile mentre serve come un sobborgo ben situato tra i due centri economici di Detroit e Ann Arbor.
The Coffee Shop
Il coffeeshop si trova in un ex fiorista al West Ann Arbor Trail e South Harvey, con un piccolo set di passi verso la zona di ordinazione principale e un ingresso accessibile dal parcheggio.
Grandi finestre tirare luce del giorno nello spazio a due piani e davvero portare l’esterno dentro.
Retro Channel 4 funziona in tutto, dal vecchio “Go 4 It!” slogan alle foto sul muro che mostra sia i giorni gloriosi di ieri e il vicinato.
Come consuetudine quando vado in un posto la settimana di apertura, sono abbastanza gentile sulle mie opinioni di servizio, e non avevo problemi reali.
Se ti piace il caffè dei Grandi Laghi con alcuni torsioni sui nomi relativi alle notizie TV come “Field Notes” e “Deadline”, questo sarà per voi. Ci sono bevande di caffè, versamenti, matcha, tè e prodotti al forno da Bittersweet Bakehouse, con la maggior parte delle bevande un relativamente conveniente $4–$7.
Dopo aver ordinato, si passa un muro di merch e un urto che era originariamente una serra, ma ora serve come un’area salotto luminosa.
Verso la parte posteriore sono le scale, con una grande parete caratteristica di icone storiche di ispirazione stazione e immagini storiche di Plymouth e la stazione lungo le scale.
Al piano superiore troverete più posti a sedere, tra cui una zona conversazione di fronte a una TV (che a volte aveva Canale 4 su di esso) e tavoli più tradizionali.
Il mio posto preferito è una fila in cui si può sedersi e lavorare mentre collegato; le spine comodamente hanno regolare AC, USB-A, e USB-C, e si ottiene un po ‘di una vista di strada mentre si blocca in quello che stai facendo
Se c’è una cosa che non mi piace, sono le sedie nella maggior parte dello spazio. Sembrano essere in ogni ristorante ora, sono facilmente sostituibili, e guardare decente — ma il mio odio ardente per sedersi in loro rimane.
Se potessi, guiderei personalmente intorno al sud-est del Michigan con un U-Haul, caricare il maggior numero di loro possibile da più posti possibile, e li gettere in una di quelle macchine di frantumazione auto in un cantiere di spazzatura.
Oltre a questo, è stata una buona esperienza.
The Local Media Play
Anni fa, le stazioni televisive hanno controllato la propria distribuzione. Tra sport, sitcom, e la notizia, erano una delle poche scelte in città per l’intrattenimento, con un collegamento diretto agli spettatori e nessuno tra oltre una torre gigante e una licenza FCC.
Ora, le aziende tecnologiche si siedono al centro. Google (Search and News), Meta (Instagram, Facebook, Threads), X, TikTok e più prendere quasi tutti i soldi e, attraverso algoritmi, controllare l’attenzione. I social media non pagano abbastanza per valere lo sforzo (soprattutto se si desidera essere riflessivo), e c’è sempre qualcun altro che si allinea per fare più cose gratis.
Quello che dovete fare è ricostruire quel collegamento diretto e l’abitudine di prendere in notizie locali. Un modo per farlo, come hanno fatto i media a Detroit e in tutto il paese, è attraverso esperienze di persona.
Per me, questo e’ un marketing intelligente. Anche se la caffetteria si rompe solo, è un negozio su un paio di strade trafficate e un posto dove migliaia di persone interagiscono con il marchio ogni giorno.
E perche’ Plymouth? Per quanto sia difficile per questo Detroit City-booster scrivere, gli affari sono affari. La città di Detroit è il centro di cool, cultura e creatività, ma c’è un motivo per cui si vede marchi basati su Detroit espandersi in luoghi turistici come Lexington e in tutta la regione.
Il reddito familiare mediano nella città di Detroit è da qualche parte vicino $39k all’anno; a Plymouth, è circa $111k — quasi tre volte tanto. A seconda di come si taglia, solo circa il 15% della regione vive a Detroit ora.
A meno che non si sta facendo una destinazione così speciale vale la pena guidare 25 minuti per, si va dove i clienti sono e costruire la presenza del marchio dove già vivono.
Poiché la nostra regione è diventata veramente policentrica — molti piccoli mozzi invece di uno grande — ho potuto vedere alcuni di questi coffeeshops accadere se questo primo è successo. Immaginate un flusso live o una trasmissione che lo getta dalla città alla città, la posizione alla posizione, dando all’intera cosa un senso di posto più forte.
Non so come stiano misurando il successo per questo progetto, ma non scommetto contro di esso.
Sono curioso di sapere cosa pensate. Lemme know, daydetroit@gmail.com o sul nostro modulo di contatto.
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Fino alla prossima volta, ricordati che sei qualcuno, e ci vediamo intorno a Detroit.
-Jer
